Areda Piar tarafından yürütülen ve Türkiye genelinde 1100 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen 'Aile Markaları' araştırması, ilginç sonuçlar ortaya koydu. Araştırmaya göre, Türk halkının büyük bir çoğunluğu, çocukluk dönemlerinde ailelerinin tercih ettiği markalara olan bağlılığını sürdürüyor.
ÇOCUKLUK ALISKANLIKLARININ ETKISI
Araştırmanın bulgularına göre, katılımcıların yüzde 40,5'i çocukluklarında ailelerinin kullandığı markaları bugün de tercih ediyor. Bu oran, aile alışkanlıklarının tüketici davranışları üzerindeki güçlü etkisini gösteriyor. Beyaz eşya kategorisi, bu alışkanlığın en belirgin olduğu alan olarak öne çıkıyor; katılımcıların yüzde 47,3'ü beyaz eşya tercihlerinde aile geleneğini sürdürdüğünü belirtiyor.
AİLE MARKALARINDA ARANAN ÖZELLİKLER
Bir markanın aile markası olarak kabul edilebilmesi için taşıması gereken değerler de araştırmada incelendi. Katılımcıların büyük çoğunluğu (%77,3), kalite ve dayanıklılığı bir aile markasında en önemli özellikler olarak görüyor. Güvenilirlik ve uygun fiyat ise sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor. Gıda ve elektrikli ev aletleri kategorilerinde de aile alışkanlıklarının önemli bir rol oynadığı görülüyor.
MARKALAR YÜZÜNDEN EVDE TARTIŞMA
Araştırmada dikkat çeken bir diğer nokta ise, aileler arasında markalar yüzünden yaşanan tartışmalar. Katılımcıların önemli bir kısmı, annelerinin reklamlardan etkilenerek tercih ettiği markaların evde denenmesi nedeniyle tartışmaların yaşandığını belirtiyor. Ekonomik faktörlerin de aile markası seçiminde etkili olduğu görülüyor; bazı katılımcılar, babalarının en ucuz markaları tercih etmesinden kaynaklanan tartışmalara dikkat çekiyor.
11.07.2025 18:23:00