Çinli perakende devi Temu, ABD piyasasındaki yerini geri kazanmak için büyük bir hamle yaptı. ABD Başkanı Donald Trump'ın gümrük vergisi değişikliklerinin ardından yaşanan düşüşün ardından, şirket yüzde 60'a varan indirimlerle ABD pazarına geri dönüyor. Rakibi Shein Group karşısında kaybettiği payı geri almak için agresif bir fiyatlandırma stratejisi izliyor.
FİYATLARDA KESKİN DÜŞÜŞ
Bloomberg'in verilerine göre, Temu'nun en çok satan ürünlerinin fiyatları Nisan ayına kıyasla ortalama yüzde 18 düştü. Bazı ürünlerde ise indirimler yüzde 60'a kadar ulaştı. Bu düşüş, Temu'nun minimis tarife muafiyeti kapsamında ABD'ye gümrüksüz erişimden yararlanmasının ardından geldi. Kredi ve banka kartı işlemlerini analiz eden Bloomberg Second Measure'ın verilerine göre, Temu'nun ABD satışları Haziran ayında yüzde 30'un üzerinde düştü ve Temmuz-Ağustos aylarında da düşüş yüzde 10'un üzerinde devam etti.
İTHALAT ÜCRETLERİ KALDIRILDI
Temu, büyük indirimlerin yanı sıra alıcılardan ithalat ücreti almayı da bıraktı. Daha önce, müşteriler zaman zaman ürünlerin maliyetini aşan vergiler ödemek zorunda kalıyordu. ABD Başkanı Donald Trump'ın 'de minimis' muafiyetini kaldırması, Çin fabrikalarından küçük paketler halinde mal gönderme üzerine kurulu Temu'nun iş modelini olumsuz etkilemişti. Şirket, fiyat indirimleriyle ilgili soruları yanıtsız bıraktı ancak kaynaklar, şirketin ABD tatil sezonu için satıcıları büyük indirimlerle stoklarını yenilemeye zorladığını belirtti. Bir satıcı, Temu'nun son zamanlarda satıcılara yönelik bir portalda uyarıları artırarak, uygulama trafiğini artırmak karşılığında fiyatları düşürmeleri için onları teşvik ettiğini aktardı.